咖啡店加盟的品牌故事怎么寫？
作者：塞納左岸小編 發(fā)布時間：2018-06-12 15:28:25
好的咖啡店品牌，品牌故事一定是可以吸引別人眼球的，品牌故事如logo一般重要，都是店面的門面所以大家一定不能忽略，接下來咱們就來看一下咖啡店加盟的品牌故事怎么寫？需要注意什么。
肯德基聞名世界除了它的炸雞漢堡以外，很大一部分原因是因為它極具標(biāo)志性的“代言人”——那位笑著望著你的白胡子老爺爺。他是肯德基的創(chuàng)始人Sanders，一個66歲以前打工失敗、創(chuàng)業(yè)失敗、生活失敗，什么都做不好的“倒霉蛋”。
如何講好品牌故事？
1.弄清本質(zhì)
要想創(chuàng)造你的品牌故事必須先搞清楚它是什么，你為什么需要它，用它來干什么這三個問題。
品牌故事，實質(zhì)上是消費者與你的品牌之間獨特的情感鏈接，它能賦予品牌以精神內(nèi)涵，使消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而激發(fā)他們潛在的購買意識，對你的產(chǎn)品產(chǎn)生依賴性。你的品牌故事與你的目標(biāo)消費者越接近，就越有可能獲得他們的青睞。
2.與自身品類相符
品牌故事不能盲目夸大，也不能與自身的產(chǎn)品毫不相關(guān)，這之間需要有一定的聯(lián)系或者是聯(lián)想空間。結(jié)合自身產(chǎn)品的特點來做品牌故事，要向消費者傳遞出品牌價值，不要搞噱頭，凸顯出品牌底蘊。
3.以品牌發(fā)展的真實故事為原型
品牌發(fā)展中的某個人的故事，某個團(tuán)隊的故事，都可以加以運用，有時候，出色的產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新理念等等并不是完全吸引消費者的第一方法，曾經(jīng)，一篇《我為什么辭職去賣肉夾饃》 刷爆了很多人的朋友圈，這篇文章引起大量轉(zhuǎn)發(fā)或許是因為其中的某些細(xì)節(jié)觸動了北漂們內(nèi)心最柔軟的地方。想講好品牌故事，不一定要把創(chuàng)始人編的多牛、多傳奇，只要展現(xiàn)出他對品牌的熱愛與對事業(yè)飽滿的激情即可。要知道，再毒的雞湯也有人愿意一飲而盡。
4.善用虛擬人物
美國曾經(jīng)誕生了很多的經(jīng)典卡通形象，尤其是迪士尼公司的唐老鴨、獅子王等等形象如今都是家喻戶曉。星巴克最經(jīng)典的莫過于綠色的人魚標(biāo)志。這個徽標(biāo)于1971年由西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞·赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計，標(biāo)識上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝。二十年前星巴克創(chuàng)建這個徽標(biāo)時，只有一家咖啡店。如今，星巴克杯身上“綠色美人魚”已經(jīng)成了咖啡文化的象征符號。
看了上文我們知道好的品牌故事一定是與品牌本身相符合的， 會利用真實的案列為原型敘說。更多內(nèi)容參考上文進(jìn)行了解。
